Qual a importância da força de mercado?
A marca é um dos mais valiosos ativos em que uma empresa pode investir, dada a relatividadade de seu valor intangível, que é definido por diversos aspectos externos de mercado, além dos elementos e características da marca em si.
Assim, uma marca forte confere ao seu titular valor relevante e possível vantagem em negociações em geral, como fusões e aquisições, já que integra o próprio valor do negócio, gerando impacto direto nos preços definidos nas negociações.
Para conquistar tal vantagem, deve o empresário se atentar a três principais aspectos que configuram uma marca forte. São eles: design, serviço de atendimento ao consumidor e marketing.
Por óbvio, o desing deve ser atrativo à clientela a fim beneficiar-se a expansão da empresa. Há, ainda, certas precauções a serem tomadas pelo empresário para o melhor desempenho da marca no mercado, como a sua distintividade intrínseca e destaque perante os concorrentes.
O mesmo se aplica às campanhas de marketing, eis que aquelas bem gerenciadas são fator chave para a visibilidade, notoriedade e prestígio da marca.
Prosseguindo, como sabemos, a maior parte das grandes empresas percebeu que o serviço de atendimento ao cliente vem se tornando fator determinante na escolha da compra pelo consumidor, bem como na fidelidade e possibilidade de disseminação da qualidade do negócio.
Nesse sentido, temos que as empresas devem se esforçar em criar uma marca forte para assinalar seu negócio, a qual seja capaz de atrair e manter clientela, visando agregar valor à própria empresa e concedendo-a possível vantagem em diversos tipos de negociação B2B.
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Advogados autores do comentário: Enzo Toyoda Coppola e Cesar Peduti Filho para Peduti Advogados
Fonte: Qual a importância da marca em fusões e aquisições?
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